随着社交电商的飞速发展,用户量与日俱增,产品的同质化也日益加剧,交易的话语权正在从商家转移到用户,私域流量在这个背景下于19年迅速火爆。
会员制和私域流量的实质都是渴望实现对用户用心经营提升存量用户的转化,而这种渴望都是来源于其兴起所带来的发展红利受到互联网企业的重视,受其推动纷纷进行布局,扩展商业变现途径,缓解外部环境变化而带来的业绩增长压力
终究在用户运营上企业争取一个新客户的利息往往是留住一个老客户的7-10倍。而从目前已知的情况来看,企业和用户对会员制和私域流量的运营接受水平都比较积极乐观。



会员制是大的服务体系内通过对用户的分层,给予相应用户以对应的会员身份,而在给予之后,却没有和会员发生直接交流的渠道,可以说在后续的触达上是有着先天的局限性。
只能依靠会员身份的认同和情感归属,着实主动。而对于私域流量来说,触达用户渠道的多样性,恰恰是其被认同的亮点之一。
自有App社交平台、社区/论坛、短视频内容平台、电商平台、内容资讯聚合平台都可以是私域流量的触达渠道,最终将用户沉淀进自己的流量池。