早先，移动互联网研究公司就发布研究报告指出，有59%的移动网页用户已经习惯了移动广告，67%的人表示，移动广告可以为他们提供更好的购物选择。“移动广告将从根本上改变消费行为。”如此庞大的移动互联网“金矿”正吸引着各行各业的关注和涉足，但是如何在激烈的蓝海商战中真正发挥自身品牌APP的优势地位，从“跟风”变身“引领”，才是当下中小企业需要重点关注的问题，因为对企业而言，不只是一个“摆设型的APP”，而是一个有着品牌传播力的时效性APP，而这恰恰就是运营实施的关键。
最为人关注的企业APP应用同样宣示着中国的移动营销时代已经“燎原”，其中又以移动电商和餐饮业对APP的高度重视而备受瞩目。前者曾是传统互联网的表率，在线购物也第一次以网络的方式改变了中国人的习惯，后者则是传统企业的代表，他们如此对APP移动营销的注意力，也启示着“APP移动营销的时代正从世界蔓延到了中国”。
当APP开发成为无数企业主热议的话题时，企业APP的应用也蜂拥而上，就像当初互联网时代的电子商务一样，许多企业“为了APP而APP”，一个投入了数万甚至近十万的企业自媒体平台却成了“没有心脏的钢铁侠”，不能发挥实际效用。
“传统企业涉足移动营销，都把全部的精力放在了研发上，而忽视了后期的维护运营和营销整合，结果导致APP移动营销在企业的品牌传播战略中成了漂亮的花瓶--中看不中用。”
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