2013年越来越多的企业认识到APP的重要性，企业移动营销对于企业的作用也进一步受到了关注，企业以各种各样的形式进行手机APP营销。技术的变革正在带来应用模式、商业模式等多方面的变革。APP营销跟WAP营销这2者都来源于企业对移动营销的重视。通过数据显示，首先进入APP的企业，正是当初在企业WAP兴起时便选择进入WAP的企业，因此不难得出结论，企业APP营销是WAP营销的新时代。
APP开发公司张先生了解到，从移动互联网整个行业领域中来看，WAP时代遭遇到了发展瓶颈，是因为来源于手机APP的冲击，同时也是因为自身缺陷导致的。
目前移动互联网的时代，企业WAP还要面对缓冲时间长，操作繁琐，建站维护费用昂贵等缺点。这些缺点都是不符合现代消费者便携应用，简单操作的APP应用需求。在这种大背景下，拥有操作简单、应用灵活特点的APP营销成为热衷移动营销的企业的新选择。然而，企业进入APP也并非想象中的易如反掌，APP比WAP有着更高的技术门槛，因此费用也不便宜，很多想进行APP营销的中小企业只能是望洋兴叹。
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