众所周知APP创业扎堆已经成为现状，要在众多竞争者中脱颖而出，当然离不开推广和营销。但目前互联网推广渠道鱼龙混杂，推广广告费也日益剧增。“现在APP开发越来越难做了，网上山寨成风是一回事，高广告成本让草根创业者情何以堪”广州老程摇头说道。
现互联网上盛行一股关于APP开发的说法——“抄袭成风、山寨成群”，广州APP开发公司—随手APP认为：产品同质化严重，创新意识不强，盈利模式不清晰是目前国内手机APP开发者未能获得高利润的主要原因。
另一方面，据悉，艾媒咨询报告显示：在2012年第三季度入不敷出的APP开发者占55.1%，截至2012年11月底，仅有23.3%的APP开发者能从应用APP开发中盈利。在多位业内人士眼中仍显得“过于乐观”。“事实上，圈内真正能够盈利的不足10%，这说明了什么？
广州APP开发公司—广州APP开发公司随手APP技术人员指出：别的方面的app不知道，如果这个app泡沫破灭包括了游戏的话，未免太扯了。在我看了后面几点在如今ios游戏产业上都不适用（第一点数据不全面比较赞同）。游戏这块的盈利都只有是越来越多的。赢利点现在大家都形成共识，下载免费，内置iap，国内很几款游戏目前都是号称日收入百万，而从去年火到今年的clash of clan在上年12月就已经做到了日收入100w美金的数目，值得一提的事这些都不是大公司。
困境一：盈利模式不清晰
1.内置收费，比如在软件内设置使用者权限，用户在免费使用一段时间后，想要继续使用则需要支付一定费用；2.通过道具收费，主要针对游戏类APP，可以通过向玩家销售虚拟道具盈利；3.广告投放，这就需要APP在积累了相当数量的用户之后，才能去找广告商。值得我们关注的是现在国内许多APP开发者很少了解用户的真正需求、很少去挖掘这一块，技术上来了，但是营销方面做得不好，这也是营销盈利的因素之一。
困境二：手机APP产品同质化严重问题、创新意识不强
创新力不够在国内可能说得通（其实国内APP开发商目前还是抄袭的多些，缺少品质精良的），但看看国外的app市场，层出不穷有特点的好游戏，我们就放眼芬兰吧，或许你直接还只听说过愤怒的小鸟，现在可是还有supercell（coc的团队），mountain sheep（ice rage），app store给了之前那些独立游戏APP开发者有了与大公司竞争的机会，虽然推广是问题，但独立开发者制作一款好游戏在移动端成功的几率可是比游戏机上大的多，也赚得多，目前如此竞争激烈的情况下来看，这个市场还在不断的强化和扩大中。（注意这和之前几次的虚假繁荣不同，这一次虽然竞争激烈，但大家都是赚着钱的。
