在“应用为王”的移动时代，应用缺乏显然是微软面临的一个巨大挑战。鉴于iOS和Android上有成千上万的应用不能在诸如Lumia900这样基于微软Windows Phone的手机上运行。微软准备为那些基于Windows的手机APP应用开发提供资金支持，壮大Windows Phone 应用商店。早在2010年，微软开始付费让广州APP开发者为Windows Phone开发手机APP应用。
这种策略也突出了谷歌和苹果当前的强势地位，无论是苹果还是谷歌，都不会向广州APP开发公司提供奖励，来支持他们为自己的平台开发移动应用。但即便是如此，广州APP开发公司仍可望为上述两家公司的平台开发应用，因为这可能会为他们带来大量的营收。但是对Windows Phone而言，由于其市场份额依旧停滞不前，因此微软必须竭尽所能，来推动该平台的发展。
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